Češky odhazují podprsenky. Padá mýtus slušné ženy

Podprsenka. Pro někoho samozřejmá součást šatníku, pro jinou symbol nepohodlí a nepsaných pravidel. Ale co když je to jen další společenská norma, která nás svazuje víc, než si chceme připustit?

13.října přichází Mezinárodní den bez podprsenky a letos ho doprovází manifest svobody, který spustila česká značka FURIOSA®. „Nejde jen o prsa. Jde o svobodu být sama sebou,“ říká kampaň, která otevřeně otevírá téma, o němž se roky mlčelo.

A čísla mluví jasně: Podle průzkumu YouGov Survey 2023 si 60 % žen stěžuje, že jim podprsenka způsobuje bolest. Téměř polovina ji nosí jen proto, aby „to vypadalo vhodně“. A 63 % žen přiznává, že se cítí pohodlněji a svobodněji bez podprsenky než s ní. Výzkum profesora Rouillona z Besançonské univerzity navíc po 15 letech sledování ukázal, že podprsenky poprsí neposilují – naopak oslabují svaly, které by je měly přirozeně držet.

„Podprsenka je jen kus látky. To, že nám ji společnost roky prodávala jako nutnost, neznamená, že bez ní nejsme ‚slušné ženy‘,“ vysvětluje CMO FURIOSA® Veronika Tázlerová.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený FURIOSA® (@myfuriosa)

Na sociálních sítích se proto objevila videa kampaně F®EE THE BOOBS, F®EE YOURSELF, která vyvolala bouřlivé reakce. Ženy z celé republiky dostaly výzvu, aby 13. října odhodily podprsenku a připomněly si, že svoboda začíná tam, kde končí strach z pohledů a očekávání ostatních.

„Dovol si to. Sundej ji. Dýchej.“ vzkazuje kampaň, která zaplavila Instagram, Facebook i TikTok.

V minulosti značku FURIOSA® podpořily i influencerky jako Sharlota, Sugar Denny, Pavlína Jágrová nebo Mariana Prachařová, které dlouhodobě prosazují ženskou svobodu a autenticitu. I díky nim se téma sebevědomí a odvahy dostalo k tisícům žen napříč Českem.