Brno se rozhodlo zacílit na obyvatele 16 vytipovaných zemí světa novou nápaditou kampaní. Od jara letošního roku používá město novou destinační značku #brnotruestory. Tato značka využívá k propagaci města zážitky a místní obyvatele. Autentické příběhy zpracované v různých formátech od videa přes gify pak šíří na sociálních sítích. Rozsáhlá kampaň vyšla město na 3,6 milionu korun.
Na facebookové stránce, instagramovém profilu i webu městského průvodce GO to BRNO tak zájemci naleznou texty doplněné fotografiemi, moderní formáty InstaStories i nový videoobsah. Některé z těchto příspěvků jsou publikovány také na oficiální facebookové stránce města BRNOmycity.
Sdílený videoobsah ukazuje obraz Brna na základě autentických příběhů, zároveň ale různými pohledy a způsoby, které jsou přizpůsobeny konkrétním online kanálům. Brno se tak prezentuje minutovými příběhy o tom, co ho dělá skvělým místem, krátkými tematickými spoty, co všechno lze v Brně zažít, smyčkami momentů z běžného života a příběhy cizinců žijících v Brně.
Celkem Brno nyní pouští do světa 3 příběhy, 15 krátkých spotů a 15 zábavných gifů. Do budoucna se bude rozšiřovat série s expaty a osobnostmi.
„Ze tří zmíněných videí bylo zatím publikováno to o božské zmrzlině, které bylo pouštěno do 11 zemí. Tam oslovilo téměř 600 000 lidí, získalo tisíce reakcí. Konkrétně okolo devíti tisíc včetně tisícovky sdílení. Video bavilo především lidi z USA, Taiwanu a Česka,“ představila úspěšnost prvního spotu vedoucí Kanceláře marketingu a zahraničních vztahů Magistrátu města Brna Barbora Podhrázská. Sérii videí vyrobila společnost Street Dog v čele s Ondřejem Doležalem.
Zábavnými gify město oslovilo téměř 900 000 lidí. Publikováno bylo šest různých tematických spotů.
Veškerá představená komunikace směřuje zájemce na portál Go to Brno. Stránka kombinuje vzniklý obsah, který podpírá detailními informacemi. Cílem je uceleně ukázat pestrost zážitků a navnadit potenciální návštěvníky města, aby přijeli zažít a ochutnat Brno na vlastní kůži.
Náklady na kampaň jsou vyčísleny na 3,6 milionů korun. Tato částka v sobě obsahuje strategické řízení značky, online kampaň v 16 zemích světa a také samotnou tvorbu fotografií a videoobsahu.
Foto MMB | Zdroj s použitím TZ
Pro přidání příspěvku se musíte nejdříve přihlásit / registrovat / přihlásit přes Facebook.
