Svůj reklamní potenciál po olympijských hrách v Tokiu z úspěšných českých sportovců nejvýrazněji zvýšil judista Lukáš Krpálek. Od sponzorů může získat řádově až miliony korun navíc. Polepšit si mohou i další úspěšní sportovci, jejich dosah ovšem bude spíše lokální. Marketingový potenciál zároveň mohou navýšit i sportovci, kteří sice nevybojovali na hrách medaili, ale vedle kvalitního výkonu zaujali i emotivním příběhem. Myslí si to marketingoví experti.

Fantastického úspěchu dosáhl judista Lukáš Krpálek. Jihlavský rodák na mistrovství světa v Japonsku vyhrál všech pět zápasů v nejtěžší váhové kategorii nad 100 kilogramů. Ve finálovém souboji český reprezentant porazil domácího Harasawu.